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商业的退步与品牌的进步
2010-02-02 14:53   来源:服装时报
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百货商场把商业当地产做,是百货业的耻辱;服装品牌把商业当地产做,同样是服装业的悲哀。

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  在这个冷得出奇的冬天,第三极书店谢幕了,号称全国最大的民营书店的出局,换来的绝不只是爱书人的叹息。当当网们的鼠标打败了第三极们的钢筋水泥,可怕的是这样的战斗还在时尚产业继续。在2009年的最后一天, 2008年10月才进驻北京CBD的美美百货竟然关门大吉,而陪着它一起安静走开的,还有远在上海的淮海路店。

  面对如此这般一连串眩目的惊变,身为服装人,有谁能读懂商业的眼泪?

  早在八年前服装时报主办的“中国国际女装论坛”上,时任北京赛特购物中心总裁的王辛民斗胆说了一句狠话:我们这些百货店其实就是做地产的!可谓一语道破天机。中国有多少百货店,就有多少黄世仁式的地主,这种局面直到今天似乎并没有多少改变。面对淘宝网这样的轻骑兵大举进攻,不知能否帮助那些做惯了地主的商场老爷们增添一点自我革新的勇气?

  我们也可以看到一点改革端倪:比如,去年的时尚商业冒出了一件新鲜事,堪称百货商业贵族的北京燕莎友谊商城竟然在自己门口玩起了T台秀,请来了VIP客户现场认购。这大概可以看作是传统百货商场从“收租营销”向“服务营销”转变的一个标志性事件,只是不知道燕莎的醒悟会不会换来“前无古人,后无来者”的孤独。

  伴随着百货商场收租收得手发软,是服装品牌们的默默抗争。比较有说服力的是雅戈尔以动辄上亿的豪举买地开店,掌门人李如成也说了一句狠话:我是被逼出来的!李如成的初衷是以“逼上梁山”的做法来挑战时尚商业的潜规则。然而,让他始料不及的是,伴随着地价的疯涨,雅戈尔遍布大江南北的“自留地”竟成了一道“无意插柳柳成荫”的壮丽景观,让同行们的眼睛羡慕地滴血。美特斯·邦威跟着如法炮制,演绎着把商业变成地产的新版传奇。不过具有吊诡的意味是,老板们是不差钱了,但与品牌有关吗?

  百货商场把商业当地产做,是百货业的耻辱;服装品牌商业当地产做,同样是服装业的悲哀。

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关键词:商业   退步   品牌   进步   
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