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阿迪达斯遭遇草根经营
2009-06-16 11:31   来源:服装时报
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  “阿迪达斯已经将三叶草经营权全部收回,计划自己做自营店。”近日,一位上海的阿迪达斯经销商如是说。 这距离三叶草正式引入中国市场,正好七年的时间。阿迪达斯旗下定位高端的三叶草运动品牌,在中国市场的表现日趋平庸。

  上海百盈运动休闲用品有限公司的相关负责人向记者证实,阿迪达斯已经收回该公司对三叶草品牌的经营权,目前该公司在上海所拥有的三叶草专卖店均已改作他用,公司聘请的销售人员目前已被安排到公司代理的其他鞋类品牌店内。

  阿迪达斯此番直营三叶草品牌的意图已趋明朗。有经销商透露,2008年北京奥运过后,阿迪达斯针对三叶草品牌的收权行动就已开始。按照阿迪达斯内部人士当时的说法,将于2009年起全部收回为直营店,阿迪达斯公司自聘销售人员,并由公司自行对其进行企业文化和产品知识方面的培训。

  上述经销商表示,一般在大型运动会过后,相关运动品牌的销售会迅速进入下坡期,阿迪达斯应该是出于对2009年业绩的考虑,对旗下品牌进行战略收缩。

  业内资深专家、美国UTA管理集团大中国区总经理杨大筠表示,尽管阿迪达斯全球公司近期向投资者交出了一份靓丽的财报“答卷”,但无法掩盖其未来几年对公司盈利能力的担忧。在目前全球经济环境不见好转的大背景下,阿迪达斯很可能会压缩一些目前尚不能盈利的品牌,并对品牌作长远的规划。

  他认为,这是个很自然的战略调整。此后三叶草的直营店将不以盈利为主要目的,而是保持中国市场品牌传播的延续性,然后再选择合适的市场机会,重新打造该品牌。

  百川道咨询公司首席顾问戴春华认为,阿迪达斯目前可能选择的路径无外乎以下两种:一种是公司直营;另一种是公司参股全国性的经销商,在公司有信心对经销商进行准确的品牌输出后,再交由经销商经营

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关键词:阿迪达斯   经营   三叶草      
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