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拓展新的市场空间积极者:“顶呱呱”彩棉内衣
2009-03-05 11:34   来源:经济日报
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  2月22日至24日,上海第91届中国针棉织品交易会上,体现顶呱呱“健康消费,快乐生活”宗旨的“乐活馆”首度向公众亮相,清新典雅的环保健康服饰、独树一帜的商号形象,成为中针会的亮点,引来无数客户驻足。

  时装经理人[fashion.icxo.com]顶呱呱的服饰原料采用的是彩棉、白棉、羊毛、羊绒、桑蚕丝等纯天然纤维,保持纤维原色,无需印染,少部分采用植物染色或环保染料,因此,产品深受消费者青睐,多年来产品销售量始终稳居同行业榜首。

  虽然面临国际金融危机的不利影响,2008年10月后,“顶呱呱”服饰受到广大消费者的热捧,各地经销商的订单纷至沓来,远远超出了公司计划生产量,顶呱呱彩棉服饰有限公司决定加大生产力度,扩张产品线,扩大生产规模,想尽一切办法满足更多消费者对自身穿衣健康的需求,以“健康消费,快乐生活”为主题的乐活馆应运而生。

  面对挑战,各地纺织企业积极应对,其中一些研发能力强,自身管控好、技术能力高的纺织企业,在突围路上已迈出了坚定步伐。顶呱呱彩棉服饰有限公司便是典型代表。该公司2008年产值达到3亿元,增长达到20%。公司董事长顼同保说:“今年春节,公司产品的销售额比去年同期增长了30%”。

  坚持自主创新拓市场

  顶呱呱彩棉有限公司隶属于东华纺织集团,成立于2002年,拥有员工近2000名,是国内最早专业从事彩棉研究、开发和实现彩棉制品产业化、规模生产的民营科技型企业,也是国内最大的彩棉制品生产和供货商。

  据了解,通过自主创新,顶呱呱已掌握含自主知识产权的彩棉产业化开发和生产的核心技术,并申报获得了多项国家专利。其中,利用杂交、系统选育等手段培育出的彩棉新品种,品质已达到世界领先水平;天然彩色棉的核雄性不育生物工程技术和棕色天然彩棉长绒培育技术,已取得国际领先地位;彩棉本身也已成为国家863项目重点支持的新型纤维材料。

  在强大的技术科研力量基础上,企业通过ISO14001质量/环境管理体系、生态纺织品行业ISO14024—I等认证,同时,成功打造出著名彩棉品牌———“顶呱呱”,年产彩棉面料、服装、床品多达八大系列、500多个品种,数百万件套服饰,在全国建立近2000个销售网点,产品遍布全国。

  为应对危机,提高产品的市场竞争优势,“顶呱呱”继续向高科技挑战。2008年,公司自主研发的虞美人胶原蛋白内衣、火美人发热纤维内衣等诸多高科技含量产品也相继推向市场。据悉,该公司当前还在增加投入,研究运用FIYCOOL等高科技纤维满足户外运动瞬间吸湿排汗的要求,推出户外运动内衣。

  坚定信心探索营运新模式

  2008年,顶呱呱公司开始尝试以连锁作为销售渠道,辅以极具竞争力的销售价格,让品牌拉动产品终端销量,扩大市场份额,实现上下游链条有效整合。

  这是该公司应对国际金融危机的另一决策———积极开拓经营渠道。

  首先,他们通过在河南郸城县成立棉纱厂,储备优质原材料。然后,通过成立常规内衣、外穿内衣、时尚内衣、袜子事业部、男装事业部、女装事业部、家居事业部、新渠道事业部、电视购物部等部门,多渠道多角度,做足做强每一条产品线,做好准备。

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