本土大腕：蓄势豪情搏杀

　　除了老大哥Lining外，国内体育品牌大腕们站在奥运大餐面，对于如何下手，显然缺乏自信。

　　Lining既然背负“中国老大”之名，自不甘将自家门口奥运会的光环拱手相让。作为中国队领奖服的老牌赞助商，自有一套招数。从2007年开始，中央五台的体育新闻播报员已经穿起了Lining的礼服，已未雨绸缪抢得先机。同时，Lining也早已把眼光放到全世界。尽管胸贴Lining的西班牙篮球队奇迹般夺得世锦赛冠军，Lining于前于后的悄无声息令人扼腕，但相信他们在尝到甜头后不会一而再地“渎职”。相信在北京奥运会上，如果看到诸如匈牙利体操队、波兰举重队等等身穿Lining战袍奋斗，我们的国人一定也会热血沸腾一把……

　　暂列Lining之后的三家本土强力品牌：Anta、361度、特步，他们在泉州的总部几乎咫尺相望，都远离北京，可丁伍号等老总们这半年没少往北京跑。不过，他们进中央电视台大门应该比进奥委会大门多多了，不为别的，就是要拼了老命抢中央电视台的奥运时间——那可是秒秒值万金的时段，老总们却认为：值！你不要，对门的竞争对手就要去了，此消彼长，让自己品牌在全世界眼皮下“掉链子”的事情，决不允许发生！

　　据介绍361度计划在中央台投放超过8500万元的广告。虽说这与其超10亿回款相比还算正常，与Adidas、Nike动辄上亿美元投入相比更不值一提，但对于战线摆在二、三线市场的361度们，仅投放一个电视台而言，绝对算是大手笔赌博了。

　　反思：大餐与营养

　　早有中央五台成泉州台的说法（泉州的361度们的广告几乎占据了中央五台），也估计到北京奥运会将持续这种大血拼，作为中央台自然是乐见其事，但这却是奥运垄断转播带来的无奈，不得不令人担心本土大腕们吃过这个“吸血”式大餐过后，是否会出现当年秦池般“中毒”悲剧。

　　与销售额相近的Converse 相比，Anta、361度的广告投入大约是Converse的2~3倍，尽管其中大部分是被中央五台收入囊中（Converse极少在中央台做广告），但对于本土中低端品牌来说，这种日常品牌形象维系有其独到之处。不过，在奥运会广告密集轰炸期间，观众日渐麻木，如果硬性广告没有特别创意，或品牌缺乏与节目的更多互动，可以预见，数以亿计的常规广告，必将湮灭在Adidas、Nike最强势碰撞的光芒中。

　　持续留意过Anta、361度等本土品牌的广告表现，要登顶国际舞台，的确无法一蹴而就。若一味硬抢奥运蛋糕，或许表面上夺得风光大块，咽下去才明白，那些香甜可口的奶油和巧克力早被预谋瓜分掉，更不用说那最诱人的火红车厘子了。

　　距离奥运大餐还有五百多天，是严谨而创新谋划的最后倒计时，再迟就只能吃不到葡萄说葡萄酸了——的确，这个外国种子本土种植的葡萄很可能很酸，甚至有点涩。

　　基于行业机密及行业道德考虑，本文多蜻蜓点水，许多涉及品牌核心或重大举措之事不能一一触及，想得很多，下笔却谨慎，估计读起来更别扭，实为憾事！

　　世界时装网[fashion.icxo.com]：随着距奥运会日期日益临近，各品牌招术陆续使出，各大品牌是否能在预期的地方、预期的时段以预期的方式上演攻略大片，的确值得大家期待！