还有五百来天，百年不遇的北京奥运会即将开幕，没有哪个大品牌甘愿只隔岸观官家（包括本行业之劲敌，官方赞助商）放火，更何况与奥运直接关联的运动品牌？

　　财大气粗的国际运动品牌要借机扎根并扩展中国市场，野心勃勃的本土运动品牌则要趁机壮胆突围，借重新洗牌之势立于世界品牌之林。买票入场的官方赞助商只有Adidas一家，其它一众品牌虽手中无票，却总能绞尽脑汁抢到奥运餐桌的美食。

　　第一国际军团：期待以点破面

　　垄断者Adidas自是大张旗鼓，恨不能渗透到奥运会每个环节。

　　长期独领风骚的Nike，此时表面上虽只能暂避Adidas锋芒，但龙头老大的气焰岂容压制，必定暗藏玄机，而后杀招迭出。上届雅典奥运会的代言人刘翔与杨威，精准押宝，显然达到鹤立鸡群之效。去年在Adidas老家的世界杯，则豪赌C·罗讷尔多及鲁尼两小将，果然擦出绚丽的“仇恨”火花，以一挡十，全球热炒，四两拨千斤之功令人赞叹。在大局分明、明星效应膨胀的本次会餐，过招的焦点依然只能停留在双方代言人身上，留下的只是临场爆发力的悬念。

　　如果说Adidas在面上的垄断优势明显，那么Nike以点破面的超强功力，应可确保在奥运大餐中挽回颜面，甚至反客为主。

　　第二国际军团：迂回钻营挑逗

　　处于第二国际梯队的Kappa、Converse、Puma、Reebok等国际运动品牌，综合实力虽不足于与第一集团军全面对抗，但八仙过海，一旦释放能量，大可兴风作浪。

　　Kappa：抢控镜头。Kappa以时尚性感诉求，赢得中国文体明星追捧，其主流媒体的出镜率自2006年世界杯足球赛开始，已扶摇直上，令其品牌形象焕然一新，品味超然，2006年翻身成为第二集团军的领军品牌。这十八个月，Kappa关键在于维系国内文体界的蜜月关系，使性感时尚风潮延续到疯狂大聚餐，其大功自成。