品牌，就是企业竞争力

    新塘羽绒打响了“国字牌”

    为国外客商“量身定做”产品，是许多新塘羽绒企业的法宝。“我们现在都来不及赶货，订单太多了。”杭州华隆羽绒制品有限公司总经理鲁一峰说，2008年的订单光是羽绒服就有100多万件，而且都是阿玛尼、BCBG等国际品牌服装。

    而天翔集团从给国外品牌加工做OEM产品，到打自己品牌拓展国内国际市场，突出表现了新塘羽绒产业以品牌为主导的发展推动作用。用天翔领头人陈招贤的话说，这叫“小企业跟市场，大企业引导市场、创造市场。”为让品牌深入人心，天翔集团请来原央视节目主持人倪萍作形象代言人，在国内布下了1000多个销售网点。

北天鹅品牌羽绒服装相继获得中国出口名牌、中国名牌、中国驰名商标，成为中国羽绒行业为数不多的同时获得三块国字头称号的品牌。除了北天鹅，天翔还诞生了诺思旺和娃娃鹅两大品牌。三大品牌系列涵盖了高档系列、大众系列、儿童系列羽绒制品。2007年，天翔集团又出妙招，邀请著名设计师吴海燕为其设计产品，大胆采用时尚模特演绎新产品，“创新冬天，尽情精彩”的广告语表明天翔集团有了新的品牌战略。陈招贤说，品牌是市场的利器。天翔不仅要做“天翔制造”，更要做“天翔创造”。北天鹅品牌拓展最后会从国内市场转向国际市场，两大市场同步发展，在2007年工业销售额突破了13亿元基础上，3至5年内，天翔的工业销售额要达到20亿元。