时尚品牌拓展市场的步伐永远不会停息，它们无时无刻不在为产品捕捉任何可能获利的销售机会。涉足酒店业、手机业、家具业，进行品牌延伸、跨界合作，尝试新销售模式，时尚品牌的经营就如同万花筒，短短十年间，就变幻出万般花样。

    然而，当最出乎人们想象的网络购物兴起后，即使现实世界中的经营模式能够变幻出万般花样，也无法阻挡全球时尚品牌通过虚拟商店拓展市场的需求和野心。

     世界时装网[fashion.icxo.com]：如今，在线销售又出新花样，业内多家大型时尚集团已经将开拓消费新领域的目光从关注网上商店的买与卖，转尔投向热门网络游戏创造出的虚拟世界。

    一幕全新消费领域的画卷开始在人们面前缓缓展开。

    时尚进入虚拟世界●

    网络游戏目前还处于最初发展阶段，因而对于很多时尚公司而言，未来还存在很大的空间可以拓展。

    时尚集团与虚拟游戏世界的联合已有成功先例，比如与最为成功的网络生活类游戏《模拟人生2》以及《第二世界》的合作，合作的具体形式是，为网络中的游戏主角们穿上该品牌或者该设计师设计的时装，通过广大游戏玩家对于游戏的参与，从而吸引年轻一代消费者的追捧。

    事实上，现实世界中的类似合作也并非新鲜事。范思哲与维拉·王都曾经为芭比娃娃设计过漂亮的外衣，然而芭比娃娃能够影响到的更多的是还没有任何消费力的孩子们，网络游戏的影响力，网络世界年轻游戏者们的消费潜力，对于设计师们和时尚品牌的吸引力，显然远远大于一个小小的儿童玩具。

    目前，很多享有全球知名度的时装设计师和著名时尚品牌已制定雄心勃勃的计划，准备进军这一革命性的新兴市场，力图使人们在虚拟生活中享受与现实世界完全相同的时尚产品消费感受。

    游戏与时尚的联手，堪称一次时尚公司与网络创意企业联手打造虚拟新生活的尝试，而来自全球各地的时尚企业纷纷表现出尽快抢占网络游戏市场的意愿，其中最早看到虚拟世界存在庞大商机的时尚企业，就是欧洲著名时装零售巨头H&M公司。

    有消息称，在目前全球最风行的PC游戏《模拟人生2》中，玩家在游戏中已经能够买到H&M春夏季设计新品。同时，现实中的消费者也能够在H&M全球各大市场中的专营店面买到这些时装。这就使得那些游戏爱好者们能够在现实生活中，也穿上与他们在《模拟人生2》游戏世界中一模一样的装束。

    《模拟人生2》设计公司ElectronicArts副主席斯蒂夫·希伯特表示：“对于网络游戏公司而言，与一家知名时尚公司合作是非常有趣的经历。《模拟人生2》是一款生活类游戏，玩家在其中可以按照自己的意愿重新构建生活，账号人物可以设计装修房屋、购买生活用品、参加各种社交活动、甚至结婚生子，这一切与现实生活具有非常高的契合度。如果时尚公司参与进来，玩家便可以在游戏中购买他们在现实中钟爱的服装配饰，充分表现个性和创造力，我们认为这将是非常完美的合作。”