据世界时装网(fashion.icxo.com)报道：“品牌是什么？品牌是用质量和信誉积累起来的经济效益，是钱！”谈起品牌建设对企业的贡献，青岛凤凰印染有限公司董事长戴守华底气十足：“在非洲市场上，一样的面料，只要贴有凤凰牌防伪商标，价格就能增长15%。”“同样的灯芯绒产品，其他企业的产品每米价格是1.4美元，而我们的产品每米价格可以达到2.4美元。”一贯以低调著称的江苏宜兴乐祺纺织印染有限公司董事长甄仲明，谈及此事，也掩饰不住内心的自豪。而这一切都应该归功于乐祺公司与世界品牌企业美国斯威夫特公司的合作，应该归功于“斯威夫特·乐祺”的品牌效应。

　　乐祺公司在挺进国际高端品牌市场的同时，逐步实现了“以融促创”的战略构想。与美国斯威夫特公司的合作，是乐祺实施“结盟世界名企，融入世界品牌”战略的第一步。2005年10月，乐祺工业园区首期年产3000万米的3条高档印染线合资经营项目正式开工，公司与其他企业合资创办的年产3000万码高档牛仔布织造项目建设也同时启动。甄仲明说：“与国际品牌企业的成功结盟，既为引进先进设备和品牌工艺技术、加速融入国际品牌方阵创造了条件，又为引进先进管理理念、促进自主创造品牌、提升企业竞争力开辟了捷径，从而加快了企业由传统的生产经营模式向以品牌市场为导向的现代企业模式的战略转变。”

　　10多年前，中国纺织工业协会领导提出了在企业中推进品牌建设，该建议在服装行业立刻得到了积极的响应，但在面料印染行业却并没有得到企业家的足够重视。当时记者曾经采访荣获“中国印染十佳企业”称号的滨州印染集团董事长刘连营——一个在业内以思想活跃、善于学习著称的企业家。他并不否认品牌建设对企业的重要性，但是他强调是否开展品牌建设要视企业的产品结构而定——由于大部分面料产品并不直接销售给广大消费者，因此品牌对企业生存的直接影响有限。刘连营的观点在当时具有一定的代表性。

　　然而6年前，当记者在首届全国印染企业家沙龙活动中采访时发现，在全国面料和印染界颇具影响力的20多家企业代表已经一致把品牌建设看作是企业谋求发展最重要的工作之一。从那时起，品牌建设活动便在面料行业中不动声色地开展起来。

　　在这场培育企业品牌的无声较量中，最有成就的当属江苏阳光集团。该集团生产的阳光牌精纺面料在去年荣获国家商务部和中国名牌战略推进委员会授予的“中国世界名牌”称号。作为纺织行业首个享有“中国世界名牌”头衔的产品，阳光牌精纺面料所获得的荣誉也成为面料业对整个纺织业所作贡献的证明。不久前，江苏省重点大企业（集团）排序结果揭晓，在2006年全省58家销售额超过百亿元企业的排名中，阳光集团位列第19位；同阳光集团在一个地区（无锡市）的三房巷集团、红豆集团和海澜集团3家纺织企业，分别位列第21位、31位和34位，其中三房巷集团和海澜集团也都是著名的面料品牌企业。

来源:中国纺织报